Opprette en bedriftsidentitet: prosess og funksjoner

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

Bedriftsidentitet for selskapet er det sterkeste verktøyet for promotering i markedet. Den må møte forbrukernes sosiopsykologiske behov, deres ideer og forventninger. Å skape en bedriftsidentitet for et selskap er en ganske komplisert prosess. Det innebærer løsning av mange kreative og organisatoriske problemer. Vurder videre hvordan opprettelsen av bedriftsidentitetselementer foregår.

Relevansen av problemet

I dag kommer mange ledere av både store og små organisasjoner til at det å skape merkevare og bedriftsidentitet er et av nøkkelområdene i arbeidet med å fremme markedet. Du må imidlertid forstå at ikke alle organisasjoner kan utføre de nødvendige tiltakene i begynnelsen av sin virksomhet. Problemet er at det ikke er nok penger tilgjengelig. Den største vanskeligheten ligger i å forstå bildet ditt, ideen om hvilken danner grunnlaget for bedriftens identitet. Hvis en organisasjon begynner å jobbe uten sine symboler, kan dette ha en negativ innvirkning på imaget. Å lage en bedriftsidentitet og logo vil tillate deg å skille deg ut fra mengden av konkurrenter. Hvis kapasiteten til organisasjonener begrenset, er det nødvendig å bruke minst et minimumssett med komponenter. Blant dem kan det for eksempel være et slagord, et varemerke, laget i en bestemt fargeskala.

Design

Utvikling (skaping) av bedriftsidentitet utføres i flere trinn:

1. Utfør markedsundersøkelser.
2. Formuler nøkkelideen som vil komme til uttrykk i stilen. Det vil gjenspeile bildet som bør dannes i hodet til forbrukerne.
3. Design av hovedelementene.
4. Juridisk beskyttelse.

Research

I løpet av dem gjennomføres studiet av retningene til organisasjonen, dens produkter, salgsmarkedet og målgruppen. Opprettelsen av en bedriftsidentitet er ledsaget av en analyse av midlene for individualisering av konkurrenter, deres individuelle komponenter. Dette er nødvendig for å unngå repetisjon av andres ideer, selv i enkelte detaljer. På stadiet av markedsundersøkelser er det også tilrådelig å analysere de registrerte midlene for individualisering.

Image

På slutten av første trinn formuleres hovedideen. Det, som nevnt ovenfor, skal samsvare med bildet av organisasjonen. Å skape en bedriftsidentitet er rettet mot å skape et bestemt image. Når du tenker gjennom ideen, er det nødvendig å bestemme hva slags organisasjon som vil se ut for forbrukere: konservativ eller moderne, kreativ eller solid, morsom eller seriøs, og så videre. Ideen må samsvare med bildet. Tilnærminger til formuleringen kan værebruk helt andre, men stilen vil bli ansett som vellykket hvis den formidler essensen av selskapet, dets filosofi, karakter, verdier, oppdrag, reflekterer prinsippene for arbeid, status og prioriteringer. Samtidig skal alle komponenter som kjennetegner organisasjonen være ekstremt tydelige for forbrukeren.

Viktig øyeblikk

Å lage en bedriftsidentitet innebærer ikke en forklaring i varemerket til hele organisasjonens ideologi. Individualiseringsmidlets oppgave er å forsterke uttalelsene til den økonomiske enheten gjennom andre telekommunikasjonskanaler. Dette handler spesielt om reklame på radio, fjernsyn og i pressen. For tiden, i innenlandsk praksis, kommer opprettelsen av en bedriftsidentitet for en bedrift ofte ned til det vanlige spillet på navnet. Selvfølgelig får mange designere minneverdige og originale løsninger. Men i de fleste tilfeller tillater de ikke å formidle denne eller den informasjonen, fremkaller ikke de nødvendige assosiasjonene.

Målgruppe

Å skape en bedriftsidentitet innebærer å formulere en idé som ikke bare gjenspeiler organisasjonens image, men også møter samfunnets behov. I dette tilfellet er det tilrådelig å fokusere på gjennomsnittlig forbrukernivå. Når du utvikler en stil, bør bruk av vanskelige å uttale, ukjente ord og komplekse elementer unngås. Løsningen må samsvare med de sosiopsykologiske behovene til mennesker. Dette vil hjelpe deg å markedsføre produktet eller tjenesten din raskere.

Nøkkelkrav

Å lage en bedriftsidentitet innebærer å følge visse regler:

1. Korthet og enkelhet. Logoen skal ikke inneholde komplekse komposisjoner, dårlig lesbare komponenter, et stort antall detaljer. Det må oppfattes nøyaktig og raskt. I denne forbindelse bør navnet på selskapet bestå av 4-7 bokstaver.
2. Unikhet. Logoen skal skille seg ut og være original. I dag finnes frimerker i mange stiler. Som et resultat smelter mange bilder med hverandre. Det unike med logoen kan uttrykkes i valget av den originale fonten. Du kan legge til komponenter til den som indikerer formålet med produktet, funksjonene i organisasjonens arbeid, dets status.
3. Asosiativitet. En logo skal ikke bare være iøynefallende og original. Et varemerke må danne visse assosiasjoner. Samtidig kan det ikke gjøres helt identisk med produkter. Det bør huskes at et varemerke først og fremst er et symbol, et bilde. Den skal ha en viss intriger, et mysterium som gir opphav til de rette assosiasjonene til forbrukeren.

Estetikk

Når du lager en stil, bør enhver mulighet for tvetydig oppfatning utelukkes. I tillegg skal et varemerke bare vekke positive følelser. For å øke attraktiviteten til logoen, kan du omslutte den i en geometrisk form. Hvis en firkant eller en sirkel skal brukes, bør komponentene som er plassert i dem være lyse og originale.

Allsidighet

Skalhusk at logoen vil bli brukt til ulike formål. Spesielt for utskrift av visittkort, hefter, plakater, bannere. Alle disse salgsfremmende verktøyene har en annen skala. Derfor må logoen være i et format som kan tilpasses en bestemt størrelse. Et varemerke bør være laget på en slik måte at det kan leses godt fra ulike medier. Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot kontrast og fargespekter. Alle elementer i logoen må være godt synlige i svart og hvitt.

Passport of Standards

Den inneholder instruksjoner for riktig bruk av logoen på ulike medier. Standardpasset er uunnværlig i prosessen med å produsere salgsfremmende produkter, da det bidrar til introduksjonen av symboler uten forvrengning. Innholdet i instruksjonene vil avhenge av oppgaven til PR-kampanjen, typen aktivitet til selve organisasjonen. Som regel står det i passet:

1. Merkefarger (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporsjoner av logoen. Som regel er den plassert innenfor skala-koordinatruten med indikasjon av parametere.
3. Fonts.
4. Standarder og spesifikasjoner for utformingen av offisielle skjemaer, suvenirer, interiørdesign, emballasje osv.

Det anbefales å beskrive funksjonene ved bruken av logoen. For eksempel er det verdt å påpeke at det er uakseptabelt å plassere det på en uensartet bakgrunn, bruke dens individuelle komponenter eller legge til ytterligere detaljer. I passet kan du etablere et forbud mot inversjon av varemerket. Det er tilrådelig å legge ved logoprosjektet ogsåbeskrivelse av symboler, betegnelser, ønskelige assosiasjoner.