Merkevarebygging – hva er det?

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

Massemarkedet er uløselig knyttet til markedsførings- og reklameteknologier som lar merkevarer markedsføre produktet sitt mer effektivt. I dag er det vanskelig å finne en byperson som ikke kunne navngi flere merker fra ulike områder av forbrukermarkedet. Dessuten vil aktive kjøpere sikkert også kunne påpeke de positive egenskapene til produktene til en bestemt produsent. Alt dette er et resultat av bruk av markedsføringsverktøy, som er basert på merkevarebygging. Dette er et helt sett med verktøy og metoder som har som mål å øke etterspørselen etter et produkt av et bestemt merke. Som regel utføres denne prosessen av store selskaper som opererer i det globale forbrukermarkedet, men det er andre anvendelsesområder for slike teknologier som er rettet mot å bygge bildet av et objekt for ikke-kommersielle formål.

merkevareoversikt

Et merke forstås vanligvis direkte som en produsent som produserer et bestemt produkt. Men dette er ikke helt rettferdig. En slik assosiasjon passer heller til begrepet et varemerke. I sin tur er merkevarebygging en prosess der et bestemt bilde av et objekt dannes i målgruppen. Ett mål er unnfanget - å introdusere et kompleks av positive egenskaper ogproduktegenskaper, som gjør at bedrifter kan komme foran konkurrentene.

For eksempel, når det gjelder biler, stoler markedsførere på å skape et merke på kvaliteter som pålitelighet, sikkerhet, komfort og brukervennlighet. Disse egenskapene bør knyttes til kjøperen med et spesifikt merke. Det skal også forstås at i øynene til forbrukeren selv er merkevarebygging en måte å gjenkjenne produkter på. Åpenbart, i prosessen med å velge et produkt fra et bredt spekter, må kjøperen bli veiledet av informasjon om tilbudet. Som et resultat er det følelsene og assosiasjonene som dannes av merkevarebygging som kommer i forgrunnen.

Mål og mål for merkevarebygging

I de fleste tilfeller har merkevarebygging som mål å øke salget. Dette oppnås ved å øke interessen for produkter og, viktigst av alt, et gunstig image av merkevaren. I dag produseres flere og flere produkter under samme merke. For eksempel har det amerikanske selskapet CAT, som spesialiserer seg på produksjon av anleggsutstyr, overført rettighetene til å bruke merket sitt til en lite kjent britisk produsent av mobile enheter. Som et resultat dukket CAT-telefonen, assosiert med høy ytelse og pålitelighet, på markedet. Men, som allerede nevnt, tar ikke alltid denne markedsføringsmetoden sikte på kommersiell suksess. Spesielt kan merkevarebygging av territorier være rettet mot å skape et gunstig bilde blant lokalbefolkningen. Til dette kan de samme markedsføringsverktøyene brukes som i forbrukermarkedet.marked.

stadier for å skape en merkevare

Arbeidet starter med analytiske operasjoner rettet mot å studere markedet og målgruppen. Hvis det er planlagt å utvikle et eksisterende merke, blir dets nåværende posisjoner i segmentet studert. Dette etterfølges av planlegging, der de vesentlige egenskapene til merkevaren formuleres, og en ledelsesstrategi utvikles også. Deretter danner spesialister et system med verbal og visuell identifikasjon, samt et bilde.

Så, hvis merkevarebygging av territorier i feriestedets område utvikles, vil egenskaper som miljøvennlighet, utviklet infrastruktur, komfortabel livsstil osv. komme først. For å formidle den formulerte pakken med kvalitetseiendommer til målgruppe, betyr forfremmelse. På dette stadiet benyttes markedskommunikasjonskanaler som bygger en sterk relasjon mellom forbruker og merkevare på grunnlag av.

Merkevareteknologi

Avhengig av markedssegment og salgsbetingelser, kan forskjellige merkevareteknologier brukes. De universelle inkluderer kommunikasjons- og informasjonsmidler, som er grunnlaget for å fremme goder til massene. Det er også mer spesialiserte tilnærminger som brukes av markedsførere. Derfor involverer merkevareteknologier for forbrukervarer vanligvis ulike typer sammenligninger og posisjonering. I det første tilfellet sammenlignes produkter med et utdatert produkt fra forrige generasjon eller med generaliserte tilbud fra konkurrenter.

Selvfølgeligen slik sammenligning bør gi en fordel for det markedsførte merket. Når det gjelder posisjonering, kan det påvirke en rekke kvaliteter. For eksempel avgjør posisjoner når det gjelder pris om et produkt tilhører budsjettsegmentet, mellomklasse, premium osv. Dette gjør det lettere for forbrukeren i utvelgelsesprosessen, da han enkelt kan identifisere produktet og korrelere det med sitt krav.

Merkevareprinsipper

Spesialister identifiserer to hovedprinsipper som markedsførernes arbeid i denne retningen er basert på. Først av alt er dette samsvaret med markedets behov til tilbudet, som tilbys av deltakerne. Det andre prinsippet innebærer samsvar mellom kvalitetsegenskapene til produktene med forventningene og kravene til masseforbrukeren. Faktisk er merkevareteknologi utviklet med fokus på disse prinsippene. Det er også mange meninger om at settet med innledende innstillinger for promotering ikke bare bør være basert på kjøperens behov, men også møte forventningene til samfunnet som helhet.

Funksjoner ved russisk merkevarebygging

Situasjonen i hjemmemarkedet viser et merkbart etterslep i markedsaktiviteter fra utenlandske selskaper. På den ene siden har dette identifisert nesten tomme nisjer der det ikke er store russiske merkevarer, men på den andre siden må nye deltakere møte ganske alvorlig konkurranse i form av mer kjente og annonserte utenlandske merker. Generelt er særegenhetene ved merkevarebygging i Russland på grunn av de svakekommunikasjon med forbrukeren. Men denne situasjonen er i endring, og til tross for dominansen til verdensgiganter på markedet, har den innenlandske produsenten sine fordeler. For det første er selve faktumet om den russiske opprinnelsen til varene attraktivt. For det andre er slike produkter billigere.

Moderne merkevarebygging

For første gang ble merkevareteknologi i moderne forstand brukt tilbake på 1930-tallet. I de påfølgende tiårene endret ikke konseptene for å lage bilder om produktet seg, men verktøyene for å oppnå slike oppgaver ble forbedret. I dag innebærer utviklingen av merkevarebygging mer radikale endringer. For eksempel er det en klar segmentering av produkter, multi-brand, samt bruk av strengere reklameteknologier. Ifølge mange eksperter vil varer i hvert segment i nær fremtid bli nesten unike, det vil si at forbrukeren ikke vil ha et valg mellom produkter av lignende kvalitet, men vil umiddelbart kunne kjøpe noe som fullt ut oppfyller kravene hans.

Konklusjon

Du kan vurdere merkevarebygging som et sett med markedsføringsverktøy eller et sett med reklameverktøy, men selv dette vil ikke være nok til å forklare innholdet. Likevel er merkevarebygging en prosess for å utvikle mental persepsjon. Du kan bruke resultatet til ethvert formål. Tross alt er det ikke for ingenting at merkevarebygging er nært knyttet til egenskaper som image og omdømme. En annen ting er at det er i den kommersielle interessesfæren det gir størst utbytte, og derforoppsto i et konkurranseutsatt marked. De grunnleggende metodene og prinsippene for å lage forbrukerbilder vil neppe endre seg i nær fremtid, men teknologiske tilnærminger i denne retningen vil uunngåelig utvikle seg.