Hva er reklame for og hva påvirker det?

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

For å forstå hvorfor det er behov for reklame, er det nødvendig å forstå prinsippene for hvordan markedet fungerer. Enten det er en hårsjampo eller en nybygget leilighet, uten valg av alternativer, er det ikke behov for reklame. Når kjøperen tilbys kun én type varer, så er alle tvunget til å kjøpe det samme. Når flere typer varer eller tjenester dukker opp på markedet, er det behov for tilleggsinformasjon: hvilken er best? Dette er akkurat det annonsørene prøver å formidle.

Reklame og konkurranse

En potensiell kjøper kan bedømme kvaliteten på varene kun ut fra utseendet, og reklame gir tilleggsinformasjon om enkelte av dens egenskaper. Det er det reklame er for: ved hjelp av reklamemateriell kan en ny produsent komme inn på et allerede etablert marked, så reklame lar ikke markedet stagnere ogmonopolisere. Med det får nye merker tilgang til kjøperen, og gir et bedre tilbud enn det eksisterende: et bedre eller billigere produkt, med ekstra nyttige egenskaper eller relaterte tjenester. Som et resultat av dette blir markedet mer mangfoldig og av bedre kvalitet.

Reklame og valgfrihet

I et fritt marked er butikkhyllene bokstavelig t alt fulle av en rekke varer, noe som gir kjøperen et nesten ubegrenset valg. Prøv å forestille deg den motsatte situasjonen: i stedet for tusenvis av forskjellige modifikasjoner og typer, tilbyr butikker bare ett standard alternativ. I dette tilfellet ville konkurransen forsvinne, produsenten ville bare lage ett produkt i store mengder, og det ville ikke være behov for reklame. Uten noe valg blir kjøpere tvunget til å nøye seg med det de har.

Behovene til ulike mennesker kan imidlertid være helt forskjellige, og det som passer en passer kanskje ikke i det hele tatt for en annen. Under forhold med fritt valg og tilstedeværelsen av mange produsenter, får kjøperen muligheten til å velge det han liker. Uavhentede varer ligger i hyllene og trekkes gradvis ut av sirkulasjonen, noe som gir plass til bedre varer. Når kjøper har et valg, er det behov for informasjon. Det er det annonsering for varer og tjenester er til for.

Reklame og rikdom

Hvis økonomien fokuserte på produksjon av bare grunnleggende nødvendigheter, ville menneskehetenville fortsatt bruke hestetrukket utstyr og illeluktende vaskesåpe. Men dette skjedde heldigvis ikke, og i stor grad på grunn av reklame. Etter å ha ønsket å leve bedre, skapte folk forskjellige gjenstander som gjorde livet enklere, mer komfortabelt og morsommere. Annonsering informerte forbrukere om nye oppfinnelser laget for å møte et bestemt behov. Tross alt, hvordan kunne folk ellers vite om fremkomsten av biler, mikrobølgeovner, datamaskiner?

Mange tror at reklame får folk til å kjøpe mer enn de trenger. Faktisk er dette ikke sant. Den informerer kun potensielle kjøpere om nye typer varer designet for å tilfredsstille ethvert behov. Og det skaper ikke nye behov.

Noen tror markedet er mettet med "unødvendige" eller "overflødige" varer. Noen er overbevist om at tilstedeværelsen av fasjonabel leppestift, høyhastighets datamaskiner, elektriske scootere ikke er ekte, men kunstige, langsøkte behov som har oppstått utelukkende under påvirkning av reklame. Men under frie markedsforhold har produsentene muligheten til å produsere varer etter eget valg, men ingen har råd til å gjøre det som ikke etterspørres. De menneskene som ikke trenger denne eller den typen produkt eller tjeneste kan rett og slett ikke kjøpe den, fordi det ikke bare er valgfrihet, men også frihet til å nekte.

De økonomiske lovene for markedsutvikling viser at reklame stimulerer forbrukernes etterspørsel, som igjen,tur fører til økt produksjon. Mer produksjon fører til billigere produkter. Tidligere ble kjøpere tvunget til å bruke to måneders inntekt på kjøp av kjøleskap, og i dag kun en del av lønnen i en måned. Hvis du nekter å annonsere, vil salgsnivået garantert synke, noe som vil føre til en økning i prisen på de fleste typer varer og tjenester.

Kampanje forbedrer produktkvaliteten

Eksistensen av konkurranse blant produsenter fører til forbedret produktkvalitet, ettersom hvert merke prøver å overgå konkurrentene. Det er det produktannonsering er til for: Når man annonserer for nye produkter, skjerpes konkurransen. Og sammen med det blir forbrukerkarakteristikkene til ting bedre.

Trenger jeg tillatelse til å annonsere?

Ingen ytterligere tillatelser kreves for å begynne å annonsere for produktet eller tjenesten din. De eneste unntakene er noen typer utendørsreklame. Plasseringen er underlagt lokal annonseringsavgift, som varierer etter region.

Det er det reklame er for: det stimulerer etterspørselen, øker konkurransen, øker produksjonen, noe som fører til bedre varer og tjenester.