Rabatter - hva er det? Rabatt - butikk. Rabattnettverk

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

For flertallet av russerne er spørsmålet fortsatt uløst: hva er lavprisselskaper? Disse butikkene er en slags hypermarkeder, men har en rekke betydelige forskjeller fra dem. Utseendet deres er en udiskutabel fortjeneste for markedsførere, økonomer og ledere. I utviklede land har konseptet "rabattpris" lenge vært kjent, siden denne handelsretningen dukket opp på midten av 60-tallet. Disse butikkene kom inn på det russiske markedet relativt nylig, tidlig på 2000-tallet.

I Vesten er det generelt akseptert at dette er butikker med lave priser, og etterspørselen deres oppstår kun i krisetider, når et stort antall mennesker mister en stabil inntekt. Men, som praksis viser, selv i fravær av kriseuro i økonomien, er lavprisselskapet etterspurt blant folk som foretrekker å spare penger.

Discounter-kjeder

Ikke alle butikker som kalles en "rabattbutikk" kan faktisk kalles en. Hovedforskjellen er at butikker av denne typen er et nettverk av lavprisbutikker. Dette åpner for muligheten for at butikken kan bytte varepartier mellomved ulike nettverksgrener er distribusjonen basert på studiet av forbrukernes etterspørsel. Den første klassiske representanten for denne typen butikker er det tyske selskapet Aldi, hvis nettverk av butikker er representert i mange land i Europa og Amerika. I Australia kjenner de også til disse butikkene. For tiden har lavpriskjeder en betydelig markedsandel i Tyskland - mer enn 45 %. Lønnsomheten til disse butikkene er mye høyere enn konvensjonelle hypermarkeder og supermarkeder. På markedet til ikke bare Vesten, men også Amerika, har markedsførere et nytt konsept - "utspekulert kjøper". Dette betyr at kjøperen vil kjøpe noen kategorier av varer i dyre merkevarebutikker, og noen kjøpes av ham i lavprisbutikker. Det var dette fenomenet som var hovedforutsetningen for distribusjon av dette nettverket i et stort antall land.

Det skal også bemerkes at sortimentet i lavprisbutikken er svært begrenset og ofte består av de mest nødvendige produktene, det vil si at det ikke omfatter mer enn hundre typer varer. Rabatter – hva er det hvis ikke en mulighet til å spare mye på grunnleggende varer?

Prinsipp for å redusere priser på varer i lavprisbutikker

• Lav margin på ikke mer enn 12 %, hvorav kun 2 % går til butikken som fortjeneste.
• Ingen plastkortbetalingssystem.
• Antall ansatte: ofte losser butikkadministratoren, sammen med lasterne, lastebiler med varer eller sitter i kassen.
• Ingen reklame som sådan,som tar en betydelig andel av kostnadene til enhver virksomhet. Det eneste lavprisselskapene produserer for å markedsføre produktene sine, er reklamekataloger som inneholder en komplett liste over butikkprodukter.

Særtegn ved butikker

Eldre lavprisbutikker var mer som varehus med lite vedlikehold. I det 21. århundre er disse butikkene forbedret av et høyt nivå av kundeserviceautomatisering.

Til tross for reduserte kostnader på grunn av besparelser på vedlikehold, er kvaliteten på produktene på nivå med konvensjonelle butikker. Hvis de sparte på det, ville det føre til tap av kunder og fullstendig ødeleggelse av virksomheten.

Et særtrekk ved lavprisbutikker er et relativt lite område for handel, ofte har disse butikkene produkter produsert under deres eget merke.

Fordel kombinert med bekvemmelighet

En stor del av lavprismarkedet er fortsatt okkupert av matvarer. Men det finnes også nettverk av hvitevarer. Rabatter - hva er det, hvis ikke muligheten til å kjøpe varer til priser nær engrospriser! På det russiske hvitevaremarkedet har slike butikkjeder slått seg ned ganske jevnt og konkurrerer med butikker som er kjent for forbrukerne. Oftest er en elektronikkrabattbutikk en nettbutikk. Essensen av arbeidet er ganske enkelt: en person velger et produkt fra en nettkatalog, bestiller det, og innen en viss tid blir det levert til kjøperens hjem.

Reasons for lowpris

- Leie av butikklokaler er ikke nødvendig - det er nok å leie et lite lager for å plassere varer.

- Mangel på ledsagere - selgere, kasserere. Nok ansatte til å levere utstyr til kundene.

Elektronikkrabattører

Den største elektronikkrabattleverandøren for øyeblikket på det russiske markedet er TechnoPoint. Selskapet er solid forankret i detaljsalg av husholdningsapparater ved bruk av helt nye metoder for produktdistribusjon. Arbeidet med utstedelse og mottak av varer utføres i spesielt leide punkter, som er utstyrt med dataterminaler. Fleksible betingelser for kjøp av produkter for vanlige kunder er gitt.

Rabatter av husholdningsapparater

Home Appliance Discounter er en kjede av butikker som selger oppussede hvitevarer eller de som har vært utstilt i vanlige butikker i lang tid. De gir også en garantiperiode for denne typen produkter, slik at forbrukeren kan stole på et høyt servicenivå. Mange elektronikkrabattører jobber i dag med produsenter fra Kina - prisene på varer i dette tilfellet er ganske lave. De siste årene har Kina produsert utstyr av ganske høy kvalitet, og forsøkt å holde tritt med den teknologiske produksjonen i Vesten.

Priser

Utviklingen av disse butikkene har ført til opprettelse av kjeder i ulike retninger, bl.aselge sko. En klassisk lavprisvare som selger sko er en butikk med et salgsareal på 300 til 600 kvm. m, og rekkevidden - ikke mer enn 4 tusen elementer. Det er to forskjellige grener i denne bransjen. Den første er en kjede av skorabattbutikker som selger lavprisprodukter fra en eller flere produsenter. Den andre er butikker som selger varer fra et bestemt selskap, som er til overs fra usolgte samlinger. Begge typer lavprisforretninger gir kundene sine produkter til en lav pris.

Så, lavprisbutikker - hva det er, er kjent for de fleste forbrukere i dag. De driver med salg av rimelige produkter og forventer å tjene penger gjennom rask omsetning. Butikker som velger å jobbe i andre retning tjener på likviditeten i kolleksjonen laget av merkevareprodusenter.

Sko-rabatter

TsentrObuv og Mattino regnes som de største lavprisselskapene i fottøyindustrien i Russland. Utvilsomt gir lave priser på produkter, samt en spesiell visning av sko som gir inntrykk av et stort utvalg av produkter, et konstant antall kjøpere på handelsgulvene til lavprisbutikker. Hovedkundene er personer med lav månedlig inntekt som trenger å møte et strengt definert beløp. Shoe discounter - en butikk som presenterer et utvalg av både vestlige og russiske produsenter. Noen butikker leverer sko fra Kina, andre produserer varer under sine egnemerkevare – for eksempel "TsentrObuv".

Kostnadsreduksjon i en skorabattør gjennomføres også på grunn av et lite antall ansatte som rekrutteres. Skokjeden forutsetter høy grad av kundeselvbetjening. Hele sortimentet til butikken vises ofte på handelsgulvet, slik at kjøperen selv kan velge farge og størrelse på de kjøpte skoene.

Sportsrabatt er også ganske vanlig i de fleste byer, ettersom mange idrettsutøvere ønsker å kunne kjøpe kvalitetsvarer til reduserte priser. Moderne rabatter - hva er dette, om ikke en flott mulighet til å spare ganske imponerende beløp når du kjøper de nødvendige varene! Slike nettverk utvikler seg veldig raskt, og utvider basen til sine egne butikker i alle regioner i landet.

Oftest ligger lavprisbutikkkjeder på overfylte steder, hvor kundestrømmen vil bestå av både målkjøpere som kom for et bestemt produkt, og tilfeldige forbipasserende som nettopp kom for å se, men mest sannsynlig vil ikke gå uten kjøp. Det er forresten slik de fleste av og til kjøpere blir gjengangere.