Historien til "Adidas", strukturen og virksomheten til selskapet

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

I dag kan du knapt finne en person som ikke er kjent med Adidas-produkter, men bare noen få kjenner historien til Adidas og hvordan dette selskapet ble så populært over hele verden. Utvalget av produkter fra dette merket lar deg enkelt velge utstyr for enhver form for sport, som representerer de mest stilige og komfortable tingene laget på grunnlag av moderne teknologier sammen med designere og stjerner i verdensklasse. Men historien til Adidas kjenner til tidene da ingen engang hørte om dette selskapet. Derfor vil mange være interessert i å vite hvordan det verdenskjente merket har utviklet seg.

Foundation

Historien om etableringen av selskapet "Adidas" begynner i 1920. Navnet på merkevaren skyldtes grunnleggeren - Adolf Dassler, og er en kombinasjon av de første stavelsene til navnet hans og etternavnet hans.

Den største lidenskapen i Dasslers liv var fotball, som akkurat i det øyeblikket begynte å bli utbredt i Europa. Etter Tysklands nederlag i 1918 og med begynnelsen av en alvorlig krise og inflasjon, stupte landet inn i en økonomisk depresjon, med millioner av soldater som stadig returnerte frafrontlinjer, fortløpende etterfylling av antall arbeidsledige, som rett og slett ikke har noe sted å arrangere. Også Dassler-familien var i en vanskelig situasjon, som etter et stort antall deltidsjobber bestemte seg for å åpne sin egen skomakervirksomhet tidlig i 1920 - slik begynner Adidas-historien.

Førstefrukt

The Dasslers nærmet seg implementeringen av ideen ganske ansvarlig. Mors vaskeri ble brukt som skobutikk. Samtidig er det verdt å merke seg at Adolf viste god kløkt ved å lage en maskin for å skjære skinn fra en vanlig sykkel. Historien til selskapet "Adidas" stammer fra et så lite garasjeverksted. I den jobbet familien med én ting: faren, sammen med sønnene - Rudolf og Adolf - klippet sko, og mor og datter jobbet med et mønster fra lerret.

Den første skoen som starter historien til selskapet "Adidas" er en vanlig sovetøfler laget av militærutstyr, og sålene til slike sko ble kuttet av kasserte bildekk. Samtidig var Adolf engasjert i utvikling av nye modeller og organisert produksjon, mens Rudy utførte markedsføringen av alle produserte produkter.

Etter fire år får historien til Adidas en ny karakter – tolv ansatte jobber på verkstedet, og det produseres 50 par sko per dag på en gang. Det er verdt å merke seg at i 1924 ble denne virksomheten k alt Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Historien til Adidas-støvler går tilbake til 1925, og denne skoen har blitt unikikke bare for Tyskland, men for hele verdenssamfunnet. Spesielt Celein-brødrene smidde metallpigger spesielt for støvler, og verden begynte aktivt å bruke sportspigger.

1927–1929

Fra det øyeblikket de første piggene dukket opp, begynte historien til Adidas å utvikle seg aktivt, og det lille verkstedet vokste til en liten fabrikk. Et fullverdig bygg ble leid til produksjonsanlegget, og 25 ansatte ble ansatt. Hver dag ble det produsert opptil 100 par sko under dette merket.

I 1928 begynner historien til merket for alvor å bli skapt hos Adidas, fordi selskapet har fått patent på pigger, og Dassler-produkter begynner å spre seg over hele verden. Ved de olympiske leker i Amsterdam begynte mange idrettsutøvere å bruke sko med denne logoen, og i 1929 ble fabrikkens utvalg utvidet til å omfatte fotballsko.

30s

Til tross for finanskrisen i Tyskland går selskapet frem med å kjøpe ut hele det leide bygget og legge grunnlaget for et nytt, tre-etasjers produksjonsbygg. Under de olympiske leker begynte triumftoget av produktene til dette selskapet i alle land i verden. Spesielt vinner idrettsutøvere som konkurrerte i Adidas-sko olympiske medaljer og setter også verdensrekorder, noe som gir organisasjonen utrolig publisitet.

I 1938 ble en annen fabrikk åpnet på territoriet til Herzogenaurach, som begynner å produsere 1000 par sko daglig. Med utbruddet av andre verdenskrig fikk selskapet mange problemer. Til tross for hva det var"Adidas" skapelseshistorie og aktivitetsprofil, det ble gjort et forsøk på fabrikkene for å produsere håndholdte anti-tank granatkastere, men ideen ble ikke implementert. I denne forbindelse var det vanlig å lage treningssko for tyskerne som for tiden tjenestegjorde i militæret.

40s

I 1945 utvidet Dassler-brødrenes fabrikk sitt produktspekter, og i henhold til vilkårene i skadeserstatningen må den produsere spesialiserte hockeyskøyter for USA, og i stedet motta hansker, telt, balltre og mange andre utrangerte materialer. Takket være Adolfs rike fantasi klarer de å lage nye modeller av sko av materialene som er oppnådd. Rudolph havner i en krigsleir.

Bedriften prøver å aktivt støtte toppidrettsutøvere, og betaler også for klærne deres og betaler til og med noen mennesker en lønn for å prestere i dem.

Split

I 1946, hos Adidas, tar utviklingshistorien slutt, og virksomheten må bokstavelig t alt starte fra bunnen av. Rudolf ble løslatt fra fengselet, men brødrene kunne ikke lenger finne et felles språk. Noen år senere splittet virksomheten seg, og to forskjellige selskaper dukket opp - Adidas og Puma. Historien om opprettelsen av hver av dem holdes nå separat.

I 1948, etter den endelige splittelsen av familiebedriften, overtar Adolf Addas-fabrikken, mens Rudolf overtar Ruda-fabrikken. Over tid endres navnet Ruda til Puma, og Addas blir til Addidas. Slik er merkene Adidas og"Puma". Historien om opprettelsen av begge selskapene begynte med deres ekstremt harde konkurranse mellom dem.

Adolf begynner å produsere en ny modell - gummistøvler utstyrt med avtakbare pigger.

50s

Historien med å grunnlegge Adidas som en uavhengig virksomhet til Adolf begynner å utvikle seg igjen, og han slipper mange nye produkter under sitt eget merke, noe som muliggjør den bredeste distribusjonen av merket rundt om i verden. Logoen kan nå sees på vesker og sportsklær, samtidig som den promoteres aktivt gjennom prestasjonene til forskjellige olympiere.

60s

Historien til Adidas og Puma er vesentlig forskjellig fra hverandre. Adolfs selskap vokser raskt, mens Puma ligger langt bak. En mer vellykket bror lanserer produksjon av merkede baller, og lager også en nyhet - spesielle sko utstyrt med en polyuretanstøpt såle. Det er verdt å merke seg at selv i dag er slike sko ganske utbredt.

80-90s

I 1978 døde Adolf Dassler, og hans kone og sønn Horst begynte å utvikle virksomheten. Samtidig er det verdt å merke seg at virksomheten til å begynne med utviklet seg meget vellykket, og i 1983 opprettet Horst til og med historiens første markedsføringsselskap, som var beregnet på ulike sportsbegivenheter.

I 1985 dør Horsts mor, og i 1986han døde plutselig. Omorganiseringen av selskapet kunne ikke fullføres, så selskapet f alt i ekstremt vanskelige tider, og først fra 1990 beløp tapene seg til et betydelig beløp. Unge mennesker har i økende grad begynt å foretrekke mer moderne merker som Reebok og Nike. Samtidig skal det bemerkes at Adidas-produktene hovedsakelig ble produsert i Tyskland, noe som medførte store kostnader, mens Reebok og Nike produserte produktene sine hovedsakelig ved fabrikker i Kina og Thailand. Det var et presserende behov for å rette opp situasjonen, siden Adidas fortsatte å være et kjent merke, og det ville være dumt å bare la det dø.

Det er fra denne krisen at konkurransen mellom Nike og Adidas begynner. Selskapets historie tok til slutt aldri slutt fordi, da tapene betydelig oversteg fortjenesten mottatt, gikk 80% av det totale antallet aksjer til en fransk investor ved navn Bernard Tapie. Merkelig nok, men etter denne transaksjonen ble merkevarens lønnsomhet nesten doblet på svært kort tid.

Siden 1993 har selskapet av spesialister skapt en ny merkevarehistorie, samtidig som de har hentet inn talentfulle ledere fra de viktigste konkurrerende organisasjonene - Reebok og Nike. Produksjonskapasiteten begynner gradvis å bli overført til de landene hvor lønningene er mye lavere enn i Europa. Med årene har Adidas-merkede produkter forsvunnet fullstendig fra detaljhandelen ettersom merkevarebutikker begynner å åpne rundt om i verden.

Modern Adidas

I 2008 signerer selskapeti 10 år, en avtale med den russiske fotballunionen, og til i dag er engasjert i produksjon av ulike elementer av fottøy, klær og alle slags utstyr for klasser. For øyeblikket er stillingen som daglig leder for dette selskapet Herbert Heiner.

Den moderne virksomheten inkluderer så kjente merker som Reebok, RBK & CCM, Rockport og Hockey, samtidig som de skaper et stort antall nye produkter som er fullstendig revolusjonerende i utseende, interessant design og også ganske høy teknisk ytelse.

Sportsprestasjoner

Det er ikke overraskende at selskapets hovedberømmelse skyldtes de sportslige prestasjonene til forskjellige idrettsutøvere som konkurrerte i utstyr produsert under dette merket. Det er imidlertid ikke alle som legger merke til hvem som virkelig bringer popularitet til dette selskapet.

Det hele startet da han i 1928, sammen med hovedtreneren for det tyske OL-laget Dassler, utviklet og ga ut nye piggsko, og i 1931 ga han ut spesialiserte tennissko.

I 1932 mottar en tysk friidrettsutøver ved navn Arthur Yonath i løping en bronsemedalje på 100 meter under de amerikanske olympiske leker, og fire år senere tar den amerikanske løperen Jesse Owen fire gullmedaljer og setter fem verdensrekorder kl. en gang. Berlin, snakker i sko fra denne produsenten. Det er OL som gjør merket kjent over hele verden.

Etter lanseringen av sko med avtagbare pigger har Adidas allerede tatt en betydelig ledelse i forhold tilhovedkonkurrent er Puma. De neste OL i Helsingfors, som ble arrangert i 1952, bekreftet nok en gang denne produsentens ledende posisjon, siden idrettsutøvere i de aller fleste tilfeller opptrådte i sko av akkurat dette merket.

Neste triumf for organisasjonen var seieren til det tyske landslaget, som vant verdenscuppen, og samtidig opptrådte i Adidas-sko for fullt. Samtidig bestemte Adolf seg for å annonsere merket sitt på skilt som hang rundt hele fotballbanen, siden de i tillegg til fansen som kom til stadion også kunne bli sett av de som så kampen på TV. Etter det vant tre fjerdedeler av de totale medaljevinnerne ved OL i Melbourne også titlene sine i Adidas-sko.

Sekstitallet var ekstremt vellykket for selskapet når det gjelder forretningsutvikling. Først av alt begynte hun å lede ved de olympiske leker i Roma, ved verdensmesterskapet i fotball i det 62. året, og også ved OL i Tokyo, som fant sted i 1964. På de meksikanske lekene konkurrerte omtrent 85 % av det totale antallet idrettsutøvere i sko fra denne produsenten, og Dick Fosbury, som konkurrerte i høydehopp, vant gullmedaljen ved å bruke en helt ny teknikk som radik alt endret sporten. Blant annet har også lengdehopperen Bob Beamon verdensrekorden, og dermed har idrettsutøvere som konkurrerer i utstyret til Adidas-merket vunnet tot alt 35 bronse-, 35 sølv- og 37 gullmedaljer..

For Franz Beckenbauer tilFor EM i 1972 utviklet selskapet ekstremt myke og lette støvler. Slike stilige sko, laget av patentert skinn, ifølge produsenten, kunne "tjene til fullstendig slitasje." Etter at det tyske landslaget i fotball først vant EM og deretter tok verdensmesterskapet, har Adidas blitt standarden for fotballsport.

En annen vellykket milepæl i selskapets historie var de olympiske leker i München, som fant sted i 1972. For første gang ble Adidas kåret til offisiell sponsor for dette arrangementet, og tot alt konkurrerte 78 % av deltakerne i utstyret til dette selskapet, som vant 35 bronse-, 37 sølv- og 35 gullmedaljer.

I 1996, etter at selskapet kom på beina igjen, ble det igjen erklært som hovedsponsor for de olympiske leker, og etter denne begivenheten økte det totale produktsalget med 50 %. Til tross for at hovedpublikummet til dette merket inkluderte innbyggere i Europa, økte også selskapets samlede andel i det amerikanske markedet etter OL, hvor det begynte å utgjøre 12%.

I 2004 bidro den sensasjonelle seieren til Hellas i fotball-EM i stor grad til utviklingen av Adidas-produkter her i landet, for på den tiden fungerte selskapet som hovedsponsor for landslaget. De olympiske leker i Athen har blitt en ny plattform som Adidas har brukt som et utstillingsvindu for et bredt spekter av produkter fra sitt merke. Etter det ble Adidas offisiell leverandør av utstyr til 21 nasjonale olympiske komiteer, og genereltvanskelighetsgrad, omtrent fire tusen idrettsutøvere konkurrerte i utstyr med logoen til denne produsenten.

Interessante fakta

Brødrene har ennå ikke kunngjort årsaken til at de kranglet. Det eneste som er kjent i dag er at etter familiebedriftens kollaps snakket de ikke lenger med hverandre, og firmaene deres ble til harde konkurrenter.

21. september 2008 (International Day of Peace) ble endelig slutt på bedriftskonfrontasjonen, og ledelsen i de to organisasjonene håndhilste. De samlende faktorene for denne forsoningen var fotball og kino - i løpet av denne begivenheten ble en dokumentar sett og en spesiell kamp spilt.

Et stort antall legendariske idrettsutøvere vant i Adidas-sko, noen av navnene deres er velkjente for sportsinteresserte:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi og mange andre.

Det er ganske naturlig at det ble signert en kontrakt med disse utøverne.

Dette merket er det mest utbredte i Russland, og det bæres av det overveldende flertallet av innenlandske fotballspillere, og mottar henholdsvis økonomiske belønninger for dette.

Adolf Dassler ble den første gründeren som begynte å tiltrekke kjente idrettsutøvere til å annonsere sine egne produkter, mens aktiv merkevareannonsering ble et av hovedelementeneadidas bedriftspolicy. For nesten alle større sportsbegivenheter ble det laget en rekke teknologier som nok en gang beviste overlegenheten til Adidas-sko. Samtidig, takket være aktivt samarbeid med mange idrettsutøvere, laget selskapet som et resultat de beste skoene for nesten alle disipliner.

En gang kjente folk bare Adidas-joggesko. Historien til dette merket har ført til at det i dag er et av de mest solgte og verdenskjente innen sportsutstyr, fordi alt som en moderne idrettsutøver trenger er produsert under denne logoen.