Hvordan lage en medieplan. Eksempel på medieplaner

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2024-01-17 19:03

Når vi skal bestille annonsering i lokale medier, for å gjennomføre en reklamekampanje, skisserer vi med vilje en bestemt liste over handlinger. I fagmiljøer har en slik liste fått et spesielt navn – en medieplan.

Med utviklingen av teoretisk og praktisk kunnskap på dette området ble det mulig å finne et passende eksempel på medieplaner. Den vil allerede presentere hovedhandlingslinjene og spesifikke salgsfremmende aktiviteter med kostnadsindikasjoner. Dette vil gjøre ting enklere fordi du slipper å finne på og håper det fungerer.

Bedriftsmedieplan: et eksempel for et eiendomsbyrå

Planen ble utarbeidet for et lite byrå, gjennomsnittsprisene for arbeidet til spesialister, for utarbeidelse og trykking av trykkeriprodukter er gitt. Bannere og streamers, stativer, plakater på kontoret er ikke gitt, siden en organisasjon som allerede opererer på markedet tas som eksempel. Gratis reklamekilder (internettoppslagstavler) er heller ikke inkludert i listen.

Kampanjenavn	Events	Quantity and cost
Sticking up	1 klistremerke for 1 sektor (avstand, for eksempel fra kontoret - 5 m rundt)	Per uke: - 1000 Kjøp flyers; - 1000 Endre; - 1000 "Til salgs"; - 1000 er det universelle alternativet. Tot alt: RUB 16 800
Medieannonsering	Kategori "Private kunngjøringer"	600 rub for 1 per uke. Tot alt: RUB 2400
Bildeannonsering	Betales i form av annonser i en privat del i byavisene	2000 - 1 gang.
	I form av en reklameartikkel i et spesialmagasin	8000 RUB per måned.
Bokblader etter postkasser	Vanligvis i hus i sentrum (eller distriktet)	For 1 hus - 144 løpesedler. I snitt tas det 7 hus per måned. 1000 brosjyrer for 1500 rubler. + limerens arbeid. Tot alt: 2000 rubler
Deltakelse i utstillinger	Utarbeidelse av brosjyrer, visittkort, plakater	I gjennomsnitt rundt 1000 rubler. og arbeidet til byråspesialister.
Distribuer brosjyrer (med kalender, taxinummer, liste over helligdager, telefonnumre til tjenester osv. på baksiden)		500 stykker per måned - 1000 rubler. (sammen med arrangørens arbeid)
Telefoninvitasjon til gratis konsultasjonerspesialister, kalde samtaler		Betaling for arbeidet til en salgssjef: 1 time - 75 rubler. (uten renter fra transaksjonen). Tar 1–2 dager i uken. Tot alt: 4800 per måned
Internettannonsering	Bannere i søkemotorer	1500 tusen per måned.
Arbeid med partnere	Utveksling av visittkort for plassering i byggekontorer, forsikringsselskaper, bankkontorer	Betaling for budtjeneste: 1 time per uke - 50 rubler Selve visittkortene: 300 rubler Tot alt: 350 rubler
	Opprette samarbeidsbrosjyrer	Kostnadene for brosjyrer er delt likt: 1000 rubler. for 1000 brosjyrer (hvis 3 av partnerne dine deltar).
Avisnummer		300 RUB - 1 eksemplar, 50 kan distribueres per måned Verk av en kurer, journalist (2000 rubler), layoutdesigner (500 rubler) Tot alt: RUB 17 500
Total		58 350 RUR

Et eksempel på medieplaner er nødvendig i forhold til byen din, det vil indikere spesifikke reklamekilder. Og likevel bør du hele tiden overvåke effektiviteten: registrer svar, se etter de mest vellykkede kildene.

Følgende eksempel på en medieplan for en reklamekampanje er laget for et oppstarttidsskrift.

Markedsføring av en avis eller et magasin

kampanjearrangement	Periodicity	Kostnad
Sende e-postmeldinger til alle potensielle annonsører	En gang i uken	Arbeid av en kontorsjef med lønn eller en ekstern leder - 50 rubler. per time.
Telefontilbud	To uker før utgivelse, innen 4 dager	Arbeidet til en salgssjef (for 3 % prosent av den tiltrukket klienten).
Legg ut annonser på innganger og tavler til byen	Engangs	Papir, utskrift (patron) – 700 rubler Stillingsannonser: 1 s. per stykk Kopier – 2000. Tot alt: 2700 rubler
Radiovarsling av byens innbyggere	60 utganger per dag, hver dag i en måned	Engangs - 1000 rubler. for produksjon. 900 per måned for utganger.
Pressemeldinger på nett	Legg ut én gang på gratis portaler, oppdater deretter hver tredje måned, legg til nye om kampanjer og interessante tilbud	Bare for arbeidet til en kontorsjef eller mediesjef (100 rubler per time). Selve teksten eller gjennom spesialister - 100 rubler Tot alt: 500 rubler
Legge til mediekataloger	Søk etter arenaer og overnatting	Bare for jobb:50 r. per time. Tot alt: 200 rubler
Bet alt annonsering i byens periodiske media	I aviser og magasiner reklameartikkel for 800 tegn (2 ganger)	5000 RUB - avis, neste måned - 8000 rubler. i et magasin.
Distribusjon av utgaver til utsalgssteder med stor trafikk (kjøpesentre, supermarkeder, kontorer til partnere og annonsører)	En gang i måneden	Budarbeid - 50 rubler. i timen. Tar 1 virkedag. Tot alt: 400 rubler
Annonsering på byreklametavler	Senter 2stk i 1 måned	15 tusen rubler hver Tot alt: RUB 30 000
Total		$43 750

Hvordan lage en medieplan

Et eksempel er selvfølgelig bra. Men hver virksomhet har sine egne egenskaper. Derfor er det viktig å kjenne til det grunnleggende om medieplanlegging.

Riktig utvalgte reklamekilder (i henhold til din spesialisering, designet for målgruppen), former for annonsering, plasseringer og antall utgivelser per måned – dette er informasjonen som skal gjenspeiles i planen, og ikke bare. En klar plasseringsplan er velkommen, som viser vekslingen av spesifikke salgsfremmende aktiviteter. Dette gjør det lettere å spore effektiviteten til en bestemt form for aktivitet.

Eksemplet med medieplaner gitt i denne artikkelen er ikke klart og spesifikt og krever detaljert revisjon ift.spesifikk by og spesifikke reklamekilder. For eksempel: avis "Blomster i hagen" - banner 200 x 300, plassering - 1 side, antall utgaver - 2 ganger i måneden.

Annonsekampanjebudsjett

I planlegging av reklamekampanjer er et satsing på besparelser velkommen. I de kildene der det lønner seg å reklamere, kan du bestille det til den laveste prisen i seks måneder i forveien.

Priorities

I tillegg gjenspeiler hvert eksempel på medieplaner kundens strategiske mål og aktiviteter. Det vil si at det samsvarer med prioriteringene til selskapet. Når det gjelder en avis, er dette et lyst utseende, en uttalelse til befolkningen og potensielle annonsører om dens eksistens. Når det gjelder et eiendomsmeglerfirma, er formålet med annonsekampanjer å generere en økning i den allerede eksisterende stabile inntekten.

Dermed kan du ikke bare ta eksemplet med medieplaner og bruke det uten å omarbeide det selv: uten å innføre maksimale detaljer, uten å vurdere mulighetene for å spare budsjettmidler til annonsering, og enda mer uten å evaluere hovedmålet med planen, dens samsvar med den prioriterte utviklingen av selskapet