2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37
Markedssegmentering er prosessen med å dele markedet (forbrukerne) inn i grupper i henhold til bestemte egenskaper. Hovedformålet med denne handlingen er å studere reaksjonen til en bestemt gruppe på et bestemt produkt, samt valget av mål(hoved)markedssegmentet. Markedssegmentering dominerer enhver markedsundersøkelse av et selskaps kundebase.
Hvorfor trenger vi markedssegmentering
Alle selskap jobber for sine kunder. Naturligvis er de alle forskjellige på en eller annen måte fra hverandre. Markedssegmentering er prosessen med å fremheve visse parametere som skiller en gruppe fra en annen. En kjøper fra en annen kan skilles ut av hans bosted, vaner, sosial status, religiøse synspunkter og til og med holdning til livet. Tatt i betraktning alle disse forskjellene, kan selskapet produsere forskjellige produkter for hvert segment. Hver gruppe er naturlig forskjellig fra hverandre. En av forskjellene er antallet. Mange firmaerkonsentrere oppmerksomheten bare om den største gruppen. Selv om det er mange selskaper som fokuserer på ett sm alt segment. Dette gjør at de slipper mye konkurranse og har faste kunder. Segmentering gir en mulighet til å studere kundene dine bedre, samt identifisere hvilke grupper som ikke bruker tjenestene til et bestemt selskap. Dermed er markedssegmentering en integrert del av aktivitetene til ethvert selskap. Dette fenomenet er basert på visse prinsipper.
Prinsipper for markedssegmentering
Segmenter kan variere i henhold til flere kriterier:
- Geografisk. Forbrukere kan deles inn i urbane og rurale befolkninger, så vel som etter bosted – etter regioner, byer og til og med land.
- Demografisk. Det vanligste er inndeling av potensielle kunder etter alder, inntektsnivå og sivilstatus. Ekstrautstyr inkluderer religion og yrke.
- På psykografisk basis. Oppdelingen av forbrukere utføres på grunnlag av egenskapene til en bestemt person. Det er forskjellige metoder for å bestemme den psykografiske typen til en person, i henhold til hvilke markedet er segmentert. Eksempel: en person kan tilskrives en av to grupper - psykosentrisk eller allosentrisk.
Blant andre tegn kan forbrukere kjennetegnes ved sin holdning til produkter, etter forbruksstil og ved personlige egenskaper.
Hvordan velge segmenter
Velg eneller et annet produkt kan påvirkes ikke bare av én alder av forbrukere, men også for eksempel av inntektsnivå eller geografisk plassering. Derfor, jo flere kriterier som vil bli tildelt når man studerer forbrukere, jo tydeligere vil hele situasjonen på markedet være synlig. Samtidig kompliserer et stort antall tegn situasjonen betydelig. Enkelt sagt, jo flere segmenter, jo færre forbrukere i hver gruppe. Hvor mange segmenter som skal tildeles og med hvilke parametere avhenger av bedriftens individuelle egenskaper.
Dermed er markedssegmentering en prosess som må følge et bestemt mønster, avhengig av bedriftens mål.
Anbefalt:
Integrert design: definisjon, formål, grunnlag, normer og regler
Integrert design blir mer komplekst for hver dag, samtidig som det streber etter å dekke ulike aspekter av bærekraft. Hvordan bygninger påvirker egen form og materialer, hvordan dette påvirker bymiljøet og hvordan dette vil påvirke bygget blir et kritisk tema i den bærekraftige arkitekturdesignprosessen
Intern markedsføring: essens, funksjoner og mål
Hva er intern markedsføring, hva er essensen og hovedmålene. Hvordan bør en intern markedsføringsstrategi bygges i en bedrift. Rollen til selskapets leder i å organisere riktig strategi og taktikk
Transformatorer er en integrert del av elektronikk
Transformatorer er enheter som spiller en av de viktigste rollene på steder der elektrisk energi brukes. Hovedformålet deres er produksjon av elektrisitet og forsyning av den. I de fleste tilfeller brukes trefasetyper
Sortiment er en integrert del av handel. Hva det er?
Generelt sett er ethvert sortiment et stort antall varer samlet. Det er forskjellige tegn som de kan klassifiseres etter. De kan for eksempel grupperes etter produsent, råmateriale eller destinasjon
Logistikk og markedsføring: konsept, grunnlag og samhandlingsområder
Et effektivt virksomhetsstyringssystem er preget av en fleksibel organisasjonsstruktur. Denne egenskapen skyldes en rekke årsaker, inkludert miljøfaktorer som krever raske endringer når det gjelder integrasjonsprosesser i et bestemt markedssegment. Av denne grunn er det behov for å kombinere konseptene logistikk og markedsføring, som har mange sammenhengende elementer som avslører aspekter ved virksomhetens funksjon
