Typer varemerker: alle klassifikasjoner

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

Varemerke – et av de viktigste konseptene innen markedsføring, med et bredt spekter av funksjoner. Det er flere klassifiseringer av varemerker: etter uttrykksformen, etter eiendomsretten, etter formen. Ikke glem at et varemerke er en del av et større konsept – bedriftsidentitet.

Konseptet og typene varemerker

Varemerke, merkenavn (annet navn - varemerke) - en registrert betegnelse, symbol, kombinasjon av bokstaver eller tall, bilde av et produkt, designet for å skille det ut, bringe informasjon om produsenten.

Denne metoden for individualisering av produsenten er registrert i de relevante statlige institusjonene i den russiske føderasjonen og andre land. Det innebærer eksklusive rettigheter til å bruke det valgte merket og deres juridiske beskyttelse. Sistnevnte er gitt i mer enn 160 stater, 90 av dem - på nivå med lovgivning.

I vårt land er all bruk av et varemerke beskyttet av Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Act (1992).

Unntattav dette er varemerker beskyttet av følgende handlinger:

• Paris-konvensjonen 1883
• Madrid-konvensjonen om internasjonal registrering av varemerker (1981).
• varemerkeregistreringsavtaler (1973).

Varemerke – Funksjoner

Typer varemerkefunksjoner kan oppsummeres som følger:

1. Dette er et bevis på det høye nivået av produktkvalitet.
2. Tilstedeværelsen av et slikt skilt danner kjøperens tillit til produktet på grunn av produsentens gode rykte.
3. Dette er grunnlaget som promotering og reklame er basert på (før det må selvfølgelig alle slags varemerker i seg selv markedsføres godt).

Det antas at merkevarer kjøpes 15-25 % oftere enn ikke-merkede. I tillegg blir selve varemerket ofte et verdifullt eierobjekt - verdien av Coca-Cola-merket overstiger, ifølge bedriftseieren, 3 milliarder dollar.

Typer merkevarebetegnelse

En annen side som kjennetegner et varemerke er typen av dets betegnelse. Det er fire av dem tot alt:

1. Merkenavn. Den inkluderer et symbol, betegnelse, karakteristiske farger eller kombinasjoner av dem, tegning.
2. Merkenavn. Den består av en forkortelse, et ord, en setning, en bokstav, alt som kan uttales.
3. Trading image - det individuelle merket til selskapet.
4. Varemerke – alt ovenfor, beskyttet av lov og lov. Sistnevnte er indikert med bokstaven R i en sirkel.

Klassifiseringer av varianter av bedriftssymboler

Alle typer varemerker og tjenestemerker kan kategoriseres som følger:

1. Om eierrettigheter: individ, felles.
2. Etter objekt: vare, sortiment.
3. I henhold til uttrykksformen: tredimensjonal, lyd, kombinert, verbal, visuelt.

Den siste vil være den mest interessante å vurdere.

Klassifisering etter forskjellige uttrykk

Typer varemerker er delt inn i flere kategorier i henhold til uttrykksformen:

1. Verbal - t alte navn og slagord. Den vanligste kategorien, som inkluderer både vanlige ord og neologismer. For eksempel VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Eller: "Gillette. Det finnes ikke noe bedre for en mann", "Hvis det er en idé - det er IKEA", osv.
2. Fine - unike og minneverdige bilder av mennesker, dyr, abstrakte symboler, linjer, former - emblemer og logoer. Disse inkluderer ikonene "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", russiske jernbaner osv.
3. Volumetric. En ganske sjelden variant. Enten selve produktet eller emballasjen er avbildet. En slik tegning eller bilde skal ikke være skjematisk, fokusere på et bestemt formål eller egenskap ved produktet. For eksempel et bilde av en bok, en mobiltelefon, en tallerken, en støvsuger osv.skiltet skal skilles ut med noen funksjoner som bare er iboende i produktet det representerer: McDonald's klovn, Wimm-Bill-Dann Brands-dyr, osv.
4. Sonic. Dette er en del av en musikalsk komposisjon eller en annen lyd som kjennetegner dette selskapet. Den er veldig populær både i lydreklame og i media - en slik melodi kalles en jingle. Ofte synges navnet på merket eller slagordet til selskapet i det, for eksempel: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Dette inkluderer også kallesignalene til radiostasjoner og spesifikke radioprogrammer, melodier på velkomst- eller avskjedsskjermsparere til TV-programmer.
5. Kombinert kombinere flere elementer i denne klassifiseringen: slagord og bilde, logo og lyd.
6. Olfactory. Dette er de sjeldneste og mest uvanlige typene varemerker. De er en duft som vanligvis ikke har noe med produktet å gjøre. Det er veldig vanskelig å registrere et slikt firmasymbol - du trenger en detaljert beskrivelse av duften, dens kjemiske formel, en liste over "buketten" av dens individuelle lukter. I vårt land er slike merkelige varemerker nesten ikke-eksisterende.

Separate eksempler på olfaktoriske tegn på varer kan gis:

• vanilje og lavendel - skrivesaker;
• lukten av nyklippet gress - tennisballer;
• rosa duft - bildekk;
• håndgripelig lukt av sterkt øl - piler for å spille dart;
• sitrongress - spa, etc.

Bedriftsstilkonsept

Visningervaremerker er en vesentlig del av et mer glob alt konsept – stilen til selskapet. Bedriftsidentitet - et sett med forskjellige metoder og måter å presentere produkter på som skildrer sistnevnte på en enkelt og fullstendig måte. Dette konseptet forenes under seg selv:

• varemerke;
• merket skrifttype;
• egendefinert fargekombinasjon;
• logo;
• company block - en kombinasjon av navn, logo, slagord, en hvilken som helst forklarende tekst;
• vanlige selskapskonstanter - tekst- og bildelayout, format osv.

Varemerke er faktisk "ansiktet" til selskapet, unikt, beskyttet mot kopiering og plagiering. Det er mange alternativer for å velge det.