Typer franchise. Hva er en franchise i enkle ord

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:37

Franchisevirksomheten dukket opp som et svar på behovet for å utvikle markedet som oppstår for enhver suksessfull bedrift. For å oppnå maksimal fortjeneste, må du kunne markedsføre produktet og gjøre merket populært. Dette kan oppnås ved å bruke effektive verktøy for å stimulere en rekke gründere som er klare til å dykke inn i forretningsverdenen, men ikke vet hvor de skal begynne. En franchisevirksomhet innebærer partnerskap, som hovedkontoret i utgangspunktet setter betingelsene for, mens andre blir tvunget til å adlyde dem. Franchising er for tiden et ganske vidt begrep, som involverer flere varianter av samarbeidsmekanismer. De er forent av det faktum at de oppfyller de moderne kravene til markedsrelasjoner og er rettet mot gjensidig fordelaktig samhandling.

Partnerskap til gjensidig nytte

Som det fremgår av standard franchiseavtale, gjør slik interaksjon en nybegynner entreprenør i stand til å mestre forviklingene og visdommen til det valgte forretningsområdet, så vel som et spesifikt produkt, uten å investere for mye penger og krefter i det. Hovedkontoret, som gir en franchise, gir samtidig alle verktøyene, tilgang til omfattende informasjon, på grunnlag av hvilket selskapet effektivt kan fra begynnelsenfunksjon. Mange kontrakter fastsetter også at det er franchisegiveren som velger personalet for den innledende fasen av driften av den nye filialen.

En bedrift som opererer på en produksjonsfranchise kan, med minimal risiko, vurdere hvor produktivt, lovende og lønnsomt interesseområdet er. Som regel må du betale en inngangsbillett og bruke litt penger på det første utstyret til arbeidsområdet, men disse utgiftene er mye mindre enn når du starter en bedrift fra bunnen av. I disse dager er en produksjonsfranchise en enkel og effektiv måte å komme inn i en bedrift på.

Commodity Franchise

Som det fremgår av anmeldelsene av franchisen, er dette alternativet (ifølge mange gründere) et av de mest lønnsomme. Et alternativt navn er distribusjonsfranchising. Arbeidsflyten involverer relasjoner gjennom produktet.

Betingelsene for franchisen i dette tilfellet innebærer tilstedeværelsen av en produsent som gir en bestemt gründer muligheten til å jobbe med produktene sine. Samtidig må foretaket bruke det originale merket og overholde spillereglene etablert av det. Som du kan se fra vurderinger av franchisetakere, er denne logikken ganske enkel å jobbe med, noe som i stor grad skyldes den store mengden akkumulert informasjon om vellykkede strategier.

Historisk bakgrunn

Franchisehandler har vært kjent siden det nittende århundre. Pionerene på dette området var amerikanske gründere. På den tiden begynte bare å lage symaskinerSinger, og produsenten ga flere selskaper rett til å selge varene sine i et strengt avt alt territorium. Samtidig var den obligatoriske betingelsen bevaring av produsentens navn. I tillegg overtok denne typen franchise tjenesten for varene levert av styrkene til selgerne. For Singer tillot denne tilnærmingen til virksomheten dem å utvide salgsgeografien og oppnå verdensomspennende berømmelse.

Over tid begynte lønnsomme franchiser å dukke opp på bedriftsmarkedet oftere og oftere. For eksempel er opplevelsen av kjøpmannsforeningen "Despar" veiledende. Den forente leverandører og selgere av landbruksvarer i Tyskland i første halvdel av det tjuende århundre. Som praksis har vist, krever lønnsomme franchisetak en nøye tilnærming til utviklingen av butikkkonseptet, som man deretter kan selge tilgang til. Å bruke konseptet var fordelaktig for begge parter: både forfatterne og de som ble med i franchisetypen.

Alt flyter, alt forandrer seg…

Moderne typer franchising er ganske forskjellige fra de transaksjonene som ble inngått for to århundrer siden, samtidig er essensen av samarbeid den samme. Det er en produsent som eier rettighetene til produktet, og det er en gründer som ønsker å jobbe med dette produktet. Produktfranchising innebærer å jobbe under produsentens banner, bruke sitt rykte og starte en bedrift med minimale investeringer.

Hva er en franchise på en enkel måte? Dette er en slik avtale, ved avslutningen av hvilken gründeren mottar fra leverandøren en sortimentsmatrise, et butikkkonsept, et produkt,ofte også ansatte for første gangs arbeid. Det er entreprenørens ansvar å jobbe under franchisetakerens varemerke. Hva er (med enkle ord) å gjøre forretninger i henhold til denne ordningen? Oftest - salg av klær, mat, sko.

Vilkår

Franchising for små bedrifter gir en mulighet til å bli en del av en stor bedrift med minimale investeringer. Samtidig øker produsenten sin merkevarebevissthet, så vel som volumet av transaksjoner, noe som fører til økonomisk velstand. Mange selskaper krever at partnerne deres holder volumet av transaksjoner på et minimumsnivå, og når dette beløpet overskrides, gir de bonuser og gir lønnsomme tilbud. Som regel forutsetter franchisetakere for små, mellomstore bedrifter at gründeren overholder standardene, servicereglene og nivået satt av hovedkontoret. Hvis bedriftsetikken ikke overholdes, hvis tjenestenivået ikke er høyt, kan du lett miste privilegiet til å jobbe under et velkjent navn.

Takket være ganske tøffe, men gunstige samarbeidsvilkår, blir franchising for små byer uten investeringer en tilgang til gründer-sfæren for de som har et ønske, men ikke har store kontantbeholdninger og spesialundervisning. Produktet som tilbys av franchising er godt anerkjent av kjøpere, noe som betyr at en tilstrømning av kunder sikres kun gjennom det annonserte merket, uten noen innsats fra franchisekjøperens side. På samme tid, franchiseeieren av et apotek, klær,produkter mottar varer av høy kvalitet i strengt fastsatte vilkår og til en gunstig pris. Leverandøren og selgeren er alle interessert i bedriftens lønnsomhet, noe som oppmuntrer dem til å jobbe sammen, effektivt og produktivt.

Alternativ

I mange byer har bakerier og konditorier dukket opp som sopp i det siste. Mange av dem er også franchisetakere. Produsenten lar bedriften jobbe under sitt eget gjenkjennelige navn, stiller med bakeprodukter, produksjonslokaler og et velfungerende, gjennomtenkt opplegg for å implementere og tiltrekke seg en kunde. Entreprenøren, som betaler det skyldige beløpet i henhold til kontrakten, må ganske enkelt holde utsalgsstedet i fungerende stand.

Som det fremgår av det beskrevne opplegget, sender bedriften daglig halvfabrikata til bakeriet, hvorfra personalet lager boller og kaker som kundene ønsker. Siden stedet opererer under et velkjent navn, er den potensielle kunden ikke i tvil om kvaliteten på produktet og går frimodig ut for å bruke penger, selv om prisen på (for eksempel) brød er høyere enn i supermarkedet.

Varer og tjenester

I henhold til ordningen beskrevet ovenfor, kan du kjøpe franchise fra et apotek, klesbutikk, konfekt eller til og med en restaurant. Men ikke alle ønsker å jobbe med varene, så franchising gir mulighet til å yte tjenester på lignende måte. En tjeneste franchise er også noen ganger referert til som en bedrift franchise. Partnere inngår en avtale om den intellektuelle eiendommen til hovedkontoret. Dette forutsetter at leverandøren har noen lisenser som lar ham jobbe i den valgtekategorier, og retten til å bruke disse lisensene overføres under en franchiseavtale.

Servicefranchising er rikelig på Internett – en rekke nettsteder. Skjønnhetssalonger og treningsrom jobber etter en lignende logikk. I noen konsepter forutsettes det at franchisekjøperen kun er ute etter en klient, og tjenestene leveres nesten utelukkende av hovedkontoret. Denne ordningen er vanlig blant medisinske virksomheter, spesielt laboratorier. Entreprenøren åpner et servicepunkt der han mottar biologisk materiale fra klienten, sender det til forskningsområdet på hovedkontoret og overfører deretter mottatte data til klienten.

Terminologi og forskjeller

Det er langt fra alltid mulig å umiddelbart finne ut om en franchise tilhører kategorien vare eller tjeneste. Mye avhenger av detaljene i en bestemt sone og av reglene som hovedkontoret pålegger samarbeid. Mange bygger franchising på en blandet interaksjonsmodell. Et klassisk eksempel er McDonald's gatekjøkkenrestauranter. Ved å kjøpe en franchise får en gründer ikke bare tilgang til merket, men også til prosessene som foregår i selskapet. Til retter leveres halvfabrikata, hovedkontoret lærer opp personalet, gir unike teknologier for produksjon av produktet og tilbyr en rekke andre spesifikke fordeler. En partner som har skaffet seg en franchise må være engasjert i å opprettholde bildet, tiltrekke seg en kjøper, selge varer, betjene klienten som sitter ved bordet. Faktisk snakker vi om både råvare og servicesamarbeid.

Begrepet som vurderes er imidlertid mye bredere enn det ser ut ved første øyekast. Det er også en betinget og ubetinget franchise. Denne terminologien brukes ikke engang når du bygger din egen virksomhet, men i forsikringsfeltet. En viss erstatningsordning skal utbetales ved et forsikringstilfelle. Roy alty betales i henhold til kontrakten i et fast beløp, og det betingede avhenger av situasjonens spesifikasjoner.

Klassifisering: hvorfor er det nødvendig?

Den beskrevne inndelingen av franchisesystemet i flere grupper gjør det lettere for en potensiell forretningsmann å mestre dette området med gjensidig fordelaktige relasjoner mellom selskaper. Det er et stort antall franchising-antakelser på det moderne markedet, og fallgruvene, funksjonene til en bestemt transaksjon er ikke alltid synlige ved første øyekast. På den annen side kan bare det riktige valget være nøkkelen til vellykket virksomhet. Dette betyr at du både må studere franchiseklassifiseringssystemet nøye og finne ut hvilket alternativ som er best i et bestemt tilfelle.

Det er viktig å huske på at forretningskonsepter for ulike franchiseklasser er ganske forskjellige. Samtidig er ideen den samme for alt - det er et bestemt hovedkontor, hvis merkevare skal promoteres, og det er en nybegynner entreprenør som ikke er klar til å opprette en virksomhet fra bunnen av. I bytte mot økonomisk gevinst får han alle muligheter til å opprette en virksomhet under et allerede kjent navn, det vil si en som nøyaktig matcher kundenes ønsker og krav. Ved tilgangimmaterielle rettigheter franchise, er det viktig å vurdere hvor verdifull informasjonen er, om det er verdt å jobbe med den. Franchisetilbud ser ofte veldig attraktive ut, men er i praksis mye mindre lønnsomme enn annonsert. Kvaliteten på det første konseptet avgjør suksessen til en forretningsmann.

På det russiske markedet er det også følgende inndeling av relasjoner innen franchising:

• salg;
• service;
• produksjon.

Service og franchise

Ved å bestemme seg for å gå inn i en slik virksomhet, mottar gründeren fra franchiseselgeren all nødvendig informasjon om det valgte området. Ofte er det slik eiendomsmeglere åpnes, og hovedkontoret opprettholder en felles database, en for flere regioner, og enkeltkontorer får ubegrenset tilgang til den for et spesifisert beløp. Hovedoppgaven er å finne en klient og holde informasjonen i databasen oppdatert.

Franchising er ganske utbredt innen bilutleie og levering av tjenester for rengjøring, lasting, lossing av varer og flytting. Muligheten til å bruke kundebasen til hovedkontoret er kombinert med tilgang til en populær merkevare, noe som gjør det enkelt og greit å komme i gang.

Produksjon og franchise

For et visst beløp spesifisert i kontrakten får gründeren fra hovedkontoret alt utstyr, personell og muligheter for å sette opp sin egen produksjonsprosess. Instruksjoner for bruk av maskiner, for opplæring av personell er vedlagt. Hovedkontoret gjennomfører opplæring, noe som gjør at en nybegynner gründer umiddelbart kan lage produkter av høy kvalitet som oppfyller gjeldende standarder og kundenes forventninger.

For hovedkontoret er denne typen franchise en av de mest praktiske. Bedriften er kun engasjert i å gi informasjon, maskiner, men det direkte arbeidet faller utelukkende på den som kjøper franchisen. Med minimale kostnader og investeringer er det en mulighet til å maksimere fortjenesten.

Salg og franchise

I denne varianten av samarbeid påtar hovedkontoret en rekke funksjoner - det gir gründeren som kommer inn i nettverket nødvendig utstyr, ofte personell og butikklokaler, og produserer også alle nødvendige varer selv. Oppgaven til en gründer som har skaffet seg en franchise er å finne en klient og selge produktet, og tjene kjøperen på høyeste nivå. Dette alternativet er vanskeligere for franchisegiveren, men enklere for noen som nettopp har startet sin første virksomhet.

Hvor skal jeg begynne?

Når du skal velge den beste franchisen for deg selv, er det viktig å analysere flere faktorer. Først av alt må du forstå hvor mye penger en nybegynnergründer er klar til å investere i en bedrift, og også finne ut hvilken arbeidsordning fra de beskrevet ovenfor som er best egnet. For øyeblikket, på det virtuelle nettets enorme område, er det mange kataloger over bedrifter du kan kjøpe franchise fra. Å kjenne til området der den potensielle kjøperen av franchising er best orientert, i tillegg til å forestille seg under hvilke forhold det vil være mer praktisk å jobbe,du kan velge det beste alternativet for deg selv.

Oftest åpner franchisebutikker klær, sko, samt isbutikker, dagligvarebutikker og konditorier. Og likevel er det verdt å prøve selv i hva sjelen ligger i, selv om det er et ikke-klassisk område for franchising. Det er viktig å vurdere konkurransenivået, samt tilgjengeligheten av passende plass i byen din. Hvis en virksomhet startes i en liten by der det allerede er representanter, for eksempel gatekjøkkenrestauranter, vil et lignende utsalg neppe føre til suksess. Merk: noen virksomheter setter grenser (for eksempel ikke mer enn ett salgssted, butikk, restaurant per lokasjon).